生态旅游作为一种旅游发展形成应运而生。近年来,已成为当今世界21世纪旅游发展的主流。它的产生不仅在于适应了人们回归自然的需求,更在于改变了生态环境日益严重的危机,生态旅游的产生对于旅游区的保护和持续发展将有重大的实践意义。然而,在生态旅游发展过程中存在低技术含量,特别是忽视生态的完整性、协调性、保护性和持续性的粗放式发展,不仅限制了生态旅游的发展空间,也导致了生态旅游资源的退化。温州市作为一个生态旅游资源丰富、品位高的地区。近年来,温州已把生态旅游的发展放在了重要的位置。为了研究探讨温州市生态旅游的产生、现状及其在运作中存在的问题,并提出推进其可持续的对策,本文通过查阅相关资料和调查大量数据,对生态旅游的定义、特征、理论基础、价值评估体系及规划要求等进行了归纳总结,依据国内外生态旅游发展的经验及教训,对温州市生态旅游的发展现状进行了调查研究,分析了温州市生态旅游发展所存在的问题,进而结合温州市生态旅游实际情况,提出推进其可持续的对策,以期为走出一条实现经济发展与环境、生态、社会文化遗产保护相协调的具有温州特色的生态旅游发展之路,提高温州市生态旅游业的竞争力,提供一定的理论依据。主要研究结论如下：温州生态旅游资源丰富,类型多,特色鲜明,地域组合状况良好,发展潜力大,大力发展生态旅游具有良好的资源基础。生态旅游是一种新兴的旅游形式,它能够很好地协调发展经济和保护环境之间的矛盾。通过对温州发展生态旅游的内、外部环境因素分析,温州生态旅游发展的优势大于劣势,机遇多于威胁,具有较好的市场前景。温州市生态旅游的发展战略要坚持文化、资源和经济紧密结合,实施政府主导战略、可持续发展战略和区域联合战略在内的总体发展战略。温州生态旅游发展的具体措施：①实施温州生态旅游形象战略。②在充分挖掘旅游资源及旅游文化内涵的基础上,创建精品级的旅游产品,实施品牌战略。③实施生态旅游的绿色营销战略；④目标市场定位。温州市生态旅游旅游客源市场总体定位是“立足省内,以长三角为主,开拓华北、华南和台港澳市场,开发其它华侨华人市场。⑤采取“生态旅游人才培养”等措施。