当今娱乐产业日益蓬勃发展,电视、电影、演出、经纪、娱乐营销等等行业形成了一个规模上千亿的庞大市场,而这些几乎都是围绕身价不菲的明星展开。从数十万到上千万的明星出场费、代言费,对于企业来说都是一笔不小的品牌传播费用,故品牌对于明星的合作慎之又慎。有些品牌与明星的合作十分频繁,让明星的宣传充斥在目标消费群的所到之处,有些品牌与明星的合作则比较少,合作方式也比较单一。本文试图通过对中国广告投放市场中具有代表性的数十个品牌与不同明星的合作方式、合作案例进行分析,从品牌传播的角度出发,划分不同行业品牌与明星合作关系,分析不同行业与明星合作的特点,然后总结归纳出品牌与明星合作的三种关系类型,并梳理不同合作关系类型的特点、行业分布特征。在此基础上,分析品牌对三种不同的明星合作关系类型选择的影响因素,探究不同品牌与不同明星的合作方式,并提出在品牌传播中的决策建议,提升品牌与明星合作的效率,充分利用明星价值,为品牌在明星合作方面提供普适性参考意见。