在“零售为王”、“终端制胜”的营销时代，终端卖场已经成为家纺分销渠道中最关键的神经末梢和竞争手段，打造一个科学的、吸引消费者眼球的卖场成为家纺企业经营发展的主要因素和重要手段。近几年出现的影像陈列方式就是一个例子。影像所具有的视觉性、传播性，不但能营造出与众不同的销售环境，还能充分传达产品信息、服务理念，构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客并激起他们的购买欲望。但是，根据前期调研和分析，影像文化在家纺卖场陈列中的应用仍存在诸多不足，相关的理论研究也较少且大多停留在简略描述而没有具体分析的阶段。研究影像文化在家纺卖场陈列中的应用这个课题，旨在具体分析研究的基础上，在影像文化创新应用方面提出建议，因此具有一定的社会价值。本文结合我国家纺卖场陈列发展的实际情况，通过大量文献资料查阅、家纺卖场走访调研、陈列实习，以及对影像文化、卖场营销学等知识的学习，首先阐述了影像、影像文化的概念，分析了当今社会中影像文化的特点和价值取向，并在总结卖场陈列的作用、基本要素、规划技巧的基础上，分析了目前国内卖场陈列状况及其发展趋势。然后，通过分析影像文化在目前家纺卖场陈列中的应用现状，结合调查问卷，研究影像文化在家纺卖场陈列中的作用及存在的问题。最后，运用营销3.0理论，提出影像文化在卖场陈列中的创新应用建议。本文认为：影像文化在家纺卖场陈列应用中不仅仅是一种销售手段，更是一种文化，其功能是传递品牌的价值理念，引起消费者共鸣，从而有效地促进销售；影像文化及营销3.0理念对家纺卖场陈列具有较强的指导作用；应通过加强媒体宣传力度、组织影像文化协会等，在意识上引起决策者的重视，从而改善影像文化在目前家纺卖场陈列中存在的认识度较低的问题；可从中国传统文化、人文精神及品牌风格、卖场环境四个方面入手，建立立体的家纺影像文化营销体系，完善目前内容不够丰富的问题；可从全息互动生态模式、网络体验模式等创新方法，建立科学规范的家纺视觉营销体系，解决目前陈列形式比较单一等问题。随着科学技术的发展，相信未来的影像文化在家纺卖场陈列中将更为多元，但正如科技永远服务于人类，家纺卖场陈列中的影像文化应始终围绕消费者内心需求和品牌价值理念之上。