商标反向混淆作为一种新型的商标侵权类型,随着市场经济的飞速发展而愈发显露出其重要性与独特性,由于缺乏有效的针对性法规法条,实践中只能依据传统商标侵权理论对其进行裁判。但是,商标反向混淆与传统商标侵权即正向混淆存在着诸多方面的差异,一味地套用正向混淆的法律规定和理论来裁判,势必会形成不甚合理的判决,与最基本的公平正义原则相悖。商标反向混淆中,一方是基于在先注册行为取得商标专用权的在先权利人,另一方是基于在后付出性劳动取得保护依据的在后使用人,保护前者则维护了既定法律的公正性,保护后者则彰显了效益最大化理念。纠纷双方的利益冲突,实质为法律的正义价值与效益价值的冲突,现今我国相关法律过度保护在先权利人,对既定法律的适用存在僵化落后的弊病,严重忽略了对在后使用人进行保护的合理性。从商标权的正当性、商标法的宗旨与知识产权的价值取向等方面进行多维度解读可知,如何衡平正义与效益的天平归根结底应以衡平公私权作为切入点和落脚点。在尊重私权意思自治原则的前提下,借助公权力的强制性,可改变商标反向混淆领域中“公私分明”的现象,使得裁判强制许可、强制转让、商标共有和商标共存等多样化解决方式成为可能。此外,由于民法物权领域之添附制度存在着尊重私权、物尽其用等同质之处,具有巨大的制度借鉴价值,将其移植到商标反向混淆领域,可以突破现有的正向混淆解决机制的局限性,对构建有针对性的、多样化的商标反向混淆解决机制不愧为有益的尝试。