广告语言是广告的灵魂,是广告的一个重要组成部分。国内外许多学者分别从符号学,系统功能语法,语用学和文体学等多个角度对其进行研究。本论文在上述研究的基础上,尝试以象似性理论为理论框架对广告语言进行研究。作为认知语言学的重要理论,语言象似性理论在国内外语言学界受到广泛关注。语言的象似性指语言的表达形式与其表达的内容之间有某种象似关系。语言的这种象似性不仅存在于日常生活的语言使用中,在文学作品和包括广告在内的各种体裁的语篇中也被大量使用。在日常使用的语言中,作为语言的一个自然属性,人们是无意识地使用象似性,而在广告语言中,象似性是人们有意识使用的一种手段。象似性广泛存在于广告语言的音系,排版,语法结构和语篇中。语言的象似性主要被划分为映像象似,拟象象似和喻象象似三大类。本文的研究主要集中在映像象似和拟象象似在广告中的运用。本文搜集大量广告语料,试图通过对英汉广告中映象象似(声音象似性,视觉象似性)和拟象象似性(标记象似性,数量象似性和对称象似性)这两个层面上的五个象似性原则及其功能进行的较为全面的分析,从而说明通过象似性理论在广告语言中的恰当运用,能更有效地提高目标产品的销量。