敦,大也;煌,盛也。敦煌,是历代王朝经营西域的军事要镇,是丝绸之路上的咽喉锁钥,是中西各种古老文化的融合汇聚之地。国家主席习近平提出“一带一路”战略,为敦煌带来了机遇和发展。敦煌拥有深厚的文化基础,历来对敦煌文化的理论研究颇多,理论研究的最终目的应当服务于生活的方方面面,因此,旅游文创产品是文化理论的应用的一种方式,所表现的是一种特定的文化内涵,相比一般产品具有更深远的传播意义,在旅游文创产品中融入文化元素与设计对于文化研究显得尤为重要。本文以敦煌文化为研究内容,对旅游文创产品进行设计研究。首先,通过查阅大量国内外文献资料,对敦煌文化进行梳理分析,基于博物馆学、考古学,采集敦煌文化元素的基本信息,并建立最具有敦煌地域文化特色的素材库。其次,对旅游文创产品进行研究分析,通过对敦煌的游客进行问卷调研的定量分析研究,了解到用户消费需求,运用数据分析软件,将调研信息做出数据化统计,在此基础上,建立目标用户的AIO模型,提出了基于敦煌文化的旅游文创产品的文化IP、品牌专属、元素符号化、艺术美学、生活情怀化五大设计原则,形态提取抽象法、认知展现法、语义表达法三种设计方法。最后通过对敦煌文化的旅游文创产品进行设计实践,验证了方法设计理论的可行性与科学性,为旅游文创产业的发展提供了新的设计方式。论文中的研究成果为旅游文创产品设计提供了一定的参考,课题中的“圆光”系列的设计实例,不仅有助于提升产品的附加值,而且还可以增强国民更加了解地域文化和历史。