多媒体时代的来临改变了传统的信息传播模式,在多元化媒介、碎片化信息等现代传播模式中的,传统戏曲不得不做出一些调整。本文以湖南湘剧为研究样本,试通过传播学、社会学和文化产业相关理论,对新媒体环境下的湖南湘剧传播进行探讨和研究。当下的传统戏曲已逐步呈现复苏的势态,湖南湘剧也随着文化环境的转变、传播介质和传播形式的变革焕发出新活力。在剧场式湘剧传播中,公益性演出项目的推广在保持湘剧演出的原始魅力同时,促进了现代湘剧剧目、灯光舞美和表演形式的创新。结合声音、图像、视频等多种形式的网络湘剧传播,在专业性网站、门户网站次级页面和微信微博等自媒体平台中日渐活跃。然而,与多元化媒体融合发展的过程中,湘剧传播在受众拓展、演出效果和艺术表达等方面出现了互动性降低、作品表达不完整等“不良反应”。针对以上“不良反应”,笔者结合了文化产业、品牌价值等研究理论,从湘剧的“生产——开发——消费”三个角度探讨了湘剧的现代传播策略,提出注重湘剧的生产资料投入、开发湘剧电视品牌等实操性的发展建议,旨在对今后的湘剧研究和发展起到一定参考作用。