伴随着互联网技术的快速革新,电子商务的飞速发展为网页设计市场提供了绝佳的发展时机。电商网页设计的根本任务是在满足商业功能需求的基础上,将美的视觉形态和良好的互动体验融入其中,给大众带来艺术美的视觉享受和更好的生活服务。然而,商业化运作给网页设计既带来发展机会,也带来不利影响。商业的根本是追求利润的最大化,这迫使设计师必须在有限的资金和最短的时间内做出能够充分体现功能性的网页设计作品,最大程度地满足商业化的要求；而随着社会文化和物质条件的逐步丰富,大众的审美也在不断演化和升华着,人们对电商网页在易读性、艺术性、时尚性等方面的要求也在不断提高,这也导致电商网页的功能性和艺术性之间的矛盾日益凸显,成为电商网页设计面临的一个突出的发展瓶颈。从国内网页设计市场上看,设计师本身的设计修养和设计水平参差不齐,团队的合作模式也尚不完善,这也是导致上述矛盾出现的另一个重要因素。而解决这一矛盾的渠道主要在于两个方面,即电商商家和设计师。在商业化运作的背景下,让商家从尊重消费者审美情趣和艺术性需求出发,同时肩负社会文化发展的重任,去加大对网页设计的投入,是非常困难的；但是,通过提升设计师的设计素养、设计技巧、团队合作意识和沟通协调能力,去解决上述矛盾就相对容易多了。这就要求网页设计师需要具备一定的艺术素养、审美能力和沟通能力,要深刻体会设计本意,尊重市场和相关设计对象,在充分沟通的基础上去调和商业与艺术、商家与大众之间的各种矛盾。同时,设计师要注重团队合作,不断提升工作效率,从服务于大众的角度将网页的功能性、艺术性、娱乐性、交互性等进行有效的融合。鉴于以上原因,本文通过剖析电商网页功能性与艺术性矛盾的根源,理清电商企业、设计师和受众者的相互关系,研究提升网页设计艺术化的动力源泉和相关技巧,推进电商情境下的网页设计艺术表现,将电商网页的功能性与艺术性、娱乐性与交互性进行充分的融合,让电商网页的受众群体能够在满足日常网络购物的同时,也得到较好的艺术享受,进而使电商网页的功能性与艺术化相辅相成和高度融合。