2008年,由美国次贷危机引发的全球金融风暴,不仅严重影响了金融行业、制造业,连奢侈品行业也一片低迷景象。然而,中国奢侈品市场却逆势上涨,给全球的奢侈品企业带来一线生机。到2014年中国可能成为最大的奢侈品消费市场,占全球总量的23％左右。伴随着中国新一代中产阶级生力军——1980年后出生的“80后”,在社会地位逐步稳定和经济收入的增长,为中国的奢侈品消费保持了源源不断的动力。愈来愈多的国际奢侈品品牌注意到这个变化后,将中国市场作为一个最重要的海外市场并随之调整全球战略部署。如何了解中国消费者,尤其是拥有强劲购买力的中国“80后”,了解其消费心理和影响其消费决策随即成为各大奢侈品企业首要任务。虽然,大量文献和业内人士,都从不同角度针对奢侈品概念和奢侈品消费发展历史进行阐述,对世界各国奢侈品消费出现的新趋势做出分析,但对于作为新型的奢侈品消费大国的中国出现的特殊消费群体“80后”的奢侈品消费行为,并未进行深入研究。本文根据市场营销理论中影响消费者消费行为的几大主要因素,列举中国奢侈品消费者的独特性。通过阐述成长背景及性格特征而形成的独特的消费需求,详细阐述中国“80后”这一特殊人群的奢侈品消费行为特征及其形成的深层原因,希望引导其理性、正确的奢侈品消费观。本文旨在为世界奢侈品企业在中国的市场营销、优化产品结构、客户关系管理等提供理论支持,对产生中国自己的奢侈品品牌提供有益建议。