乡村振兴的大背景下,三农问题受到社会持续关注,“农村”也成为当下的热度词。随着媒介技术的进步与流量使用的解放,使用门槛较低的短视频得到了长足发展,抖音作为当下短视频流量的“聚集地”,为农村短视频创作者提供了平台。基于上述背景,本文从戈夫曼的拟剧理论角度出发,主要采用文本分析法、个案分析法和访谈法,对“张若宇”、“张同学.”、“蜀中桃子姐”等抖音头部农村网红账号的前后台呈现、表演策略、存在问题等方面进行分析,从而探究农村网红在抖音短视频平台的自我呈现特征。研究发现,农村网红的前台呈现具有多元化的特征,功能分区清晰,互动性强,而后台呈现在媒介技术下沉的背景下具有逐渐前置化的特征,而就传播内容本身而言,笔者发现网红视频具有标签化主题呈现,高效的传播效果背后,其传播内容看点在于反差化的喜剧呈现、符号化的文化记忆以及生活化的情感共鸣,并且发现农村网红在表演时采用了剧班共谋、丰富剪辑、剧情选择后的理想化呈现的表演策略。农村网红进行媒介呈现的内部动因源于这是一个从自我表达到自我认同的过程,并给网红自身带来可观收入,外部动因则是城市主体性的偏移以及平台的力量。最终笔者针对其隐私泄露、媒介素养提高、优质内容创造三方面提出了建议。