广告是商业化背景下,市场经济运营发展中的一个必然产物。广告,即广而告之,通过某种媒介广泛的传播到千家万户,以此来达到公共效益或者商业效益。现如今,广告的形式纷繁复杂,广告业更是向着多元化的趋势迈进。本文以电视、报纸、广告牌和宣传单上的广告语为研究对象(以商业广告为主),分析广告语言的特点及其存在的问题。除了第一章绪论和结语,本文共分为四部分,第三章、第四章为本文论述的重点。第二章广告与广告语言。《现代汉语词典》和《广告法》都介绍了广告的定义。在明确了承接广告效果的载体是语言后,又借助邵敬敏先生的理论区分了“广告语”和“广告语言”。第三章广告语言的特点研究。语音方面,韵律和谐,平仄相对,音节结构对称,节奏感鲜明;词汇方面,词的重叠强调了语义,口语化词语的使用拉近了消费者和商家的距离,褒义词、反义词及类名词和商标词又丰富了广告中的词汇;语法上遵循原有的语言规则,多种句类交替使用,其中用代词和副词做点缀;语用层面,以具有代表性的广告案例来展示比喻、对偶等辞格和幽默、平实等风格特点在广告语中的大量存在。第四章广告语言的偏误分析。在这一章中借助王希杰的偏离理论来分析广告语中存在的逻辑、语音、词汇和语法问题以及这些问题所带来的影响。第五章广告语言的规范。结合语言文字的历史地位及社会现状来明确语言规范的重要性,从商家自身、社会监督等多方面提出合理化的建议。