本文立足于传播学中的传播者视角,截取当代中国新闻改革中的“软文”现象为研究对象,通过对“软文”现象的文献梳理和历史呈现分析,还原了此现象的合理性。并认为此种合理性囿于“软文”现象之中,又是“软文”现象得以推进展开的理念资本。这种理念又与新闻改革中的新闻专业主义精神共同构建着实践中的软文操作。在此一过程中,考察这种理念如何合理化“软文”生产,与专业主义精神共谋,并最终得以融入其中。通过对软文的专项研究,文章认为“软文”合理性的隐喻主要是“新闻的广告向面”和“广告的新闻取向”两种复合面相,为实现这一目的,文章综合分析了不同语境下的“软文”定义及关于“软文”的这场争辩;也论及了关于这场争论的偏离:有关有偿新闻的描绘;同时在一定程度上做了横向比较。通过“软文”生产一章,考察各话语主体是如何在新闻改革的大背景下,践行新闻着“软文”生产的理念,同时也为“软文”合理化寻找佐证。文章的最后,再次粗描“软文”,还原其报刊呈现的真实面貌,指出以新闻报道方式为形式的“软文体”也许是这场旷日持久论争的合理化出路。