本文是基于印尼在近期组织的总统选举中使用社交媒体作为竞选工具的背景下产生的。自2010年,特别是脸书和推特这样的社交媒体快速发展以来,这是印尼首次在总统竞选使用社交媒体。一方面,印尼的脸书和推特用户分别排在世界第五和第四位,这表明印尼是使用脸书和推特的大国。另一方面,印尼是继美国和印度之后世界第三大民主国家,因此印尼的政治活动也显得尤为重要。本文以获选的印尼总统佐科·维多多的竞选团队为研究对象,采用定性研究方法和描述分析法展开研究,意在指出竞选中候选者使用社交媒体的策略以及社交媒体对选民的影响。笔者整理的数据和观点来自专著、大众媒体、互联网、观察报告以及深度访谈,在此基础上形成了这篇兼具描述性和分析性的论文。文中的采访对象源自总统竞选团队的成员以及社交媒体用户。研究发现,总统竞选者非常注重对由专家、志愿者以及名人组成的社交媒体团队的管理。尽管此次竞选中社交媒体的运用带来了一些负面影响,但好处是它让2014印尼总统竞选成为世界上选民参与度最高的总统选举。不管怎样,这次选举表明,选举中运用社交媒体能够改变候选者与选民之间的沟通模式,即选民不再只是被动的投票者,他们可以更积极主动地参与到竞选中来。之所以会选择这个主题,一方面是因为本身这是一个有趣的研究课题,另一方面则是考虑到这样的选题与自己的生活更贴近,在印尼的生活经历有助于笔者更好地理解这一主题。希望此次研究能为传播学研究提供新的视角。