中国互联网基本面貌发生了翻天覆地的变化,数字时代下,营销渠道的增多,市场策略的完善和获客手段的演变都在加速数字化转型的进程,数字经济正在渗透到企业营销的方方面面。通过分析经营状况良好的TJ保健食品企业的营销策略,能够为本土保健食品企业的崛起和振兴提供可行的战略借鉴和启发。本文综合文献分析法、案例分析法、PEST模型分析方法,综合了解当前数字经济营销状况、保健食品营销状况以及具体保健食品企业营销环境,为整体研究提供基本的知识基础。研究通过分析保健食品营销现状,并结合数字经济企业营销环境提出新的营销策略,以期有效改进当前的营销模式与营销效果。研究拓深了数字经济下企业营销理论的研究,有助于把握在数字经济背景下营销的细分方向,丰富营销理论体系。研究也有助于更好地促进公司业务的开展,为公司营销提质增效,为其他同行提供详实的借鉴,助力本土保健食品品牌的崛起,提升本土保健食品企业的整体竞争力。研究主要内容包括TJ公司保健食品营销现状及存在问题分析、TJ公司保健食品营销环境分析、TJ公司保健食品营销组合策略分析、TJ公司保健食品营销策略实施的保障措施等。研究认为TJ公司保健食品存在着价格差异化不明显、价格定位不合适、渠道单一、促销乏力等问题。研究建议对TJ在现有东南沿海市场基础上,重点将中部一二线城市中高收入人群,尤其是上班族女性、中老年人作为目标人群进行重点营销。研究认为在营销中公司需要做好立足消费者需求的产品策略、着眼消费者成本的价格策略、围绕消费者便利的渠道策略、便于消费者沟通的促销策略。充分落实组织、技术、人员、资金等各项保障,有效推进营销工作的提质增效。