近年来,游戏化设计方法在互联网产品领域可谓比比皆是,但其中有相当一部分只是停留在表面化的运用层面,有学者称之为“套皮式”的游戏化运用。与此同时,游戏化的理论研究在近年来刚刚起步,讨论的重点在游戏化机制、游戏化元素等方面,这种相对单一的研究层面对于理解游戏化设计思维以及制定游戏化设计策略都是不够的。“套皮式”游戏化运用正是由表面化、碎片化的研究视角导致的。本文旨在通过研究游戏相关的心理学理论,结合实际游戏以及游戏化案例,展现游戏化的内外层次。本文提出了新的游戏化设计层次,从内到外分别包括理念层、结构层与内容层。游戏化理念层与结构层并不总是直接显示在互联网产品设计上,但它们从内在决定了产品设计的品质,如果忽略了理念层与结构层,就可能会导致浮于表面的“套皮式”游戏化设计的出现。基于对三层次的逐个分解与剖析,本文提出了游戏化视角下互联网产品领域的设计策略,为实际的设计提供了指导与参考。最后,对微信红包的游戏化案例进行了重设计,以此对文章提出的游戏化设计策略进行了验证。游戏化设计层次理论的提出,有利于强化设计师对游戏化内外层结构的认知,同时为游戏化优劣的判断也提供了一些依据。通过三层次理论衍生出的游戏化设计策略,能保证游戏化设计体验内外的一致性,以期借此来帮助设计师设计出融合度更高的游戏化互联网产品。