本文以媒介呈现理论与议程设置为理论支撑,主要采用内容分析和数理统计方法,以泰晤士报电子订阅版中伦敦奥运报道为研究对象,从报道分类、报道主题、报道倾向、报道主体、使用符号与报道分布等方面对伦敦奥运会报道的基本特点与英国国家形象的呈现进行了探讨分析。泰晤士报的奥运会报道主要以本国相关的报道为主,以人为报道主体,报道倾向呈现整体上正面和相对客观的特点,这为媒体对国家形象的呈现作用提供可能性。对报道内容的文本分析发现,泰晤士报伦敦奥运报道中的英国形象呈现出三大特点:一是具有人本精神、亲和力和负责任、重民意的政治形象,二是幽默、团结、包容的民族形象,三是奥林匹克精神的体育形象。泰晤士报伦敦奥运报道特点及其呈现的积极正面英国形象,对我国大型赛事报道与国家形象宣传有以下几个启示:第一,从奥运报道的角度,泰晤士报内容上具有趣味性,互动性,故事性;媒体定位上具备用户思维;经营上采用符合新媒体特点且结合市场的经营模式;内容上,新闻策划上具有明确的针对性。第二,从国家形象宣传的角度,奥运报道应符合其国家形象的宣传需要,重视媒体的市场角色对国家形象呈现的积极作用,提升媒体公信力和策划、经营策略有助于国家形象的建构。