21世纪以来,中国的全球化进程不断加速,不仅影响着中国经济结构和社会文化的变迁,而且也影响着中国人的自我观、价值观、人际观。随着物质条件的极大丰盛,人们生活水平不断提高,中国逐步进入了“消费社会”,受到全球化进程的影响,女性消费呈现多元化特点,表现出更多的个性化和自主性。而女大学生作为青年女性的代表,分析其形象消费的特点、消费观、自我观、认同感及存在的问题,可以折射出全球化背景下,中国大学生消费观、自我观的特点,对于女大学生自我提升,自我认知以及大学生群体自我观、价值观形成有重要的意义。本文主要基于自我观、消费社会学以及认同有关理论,以女大学生为研究对象,通过文献资料的搜集整理,对H大学展开问卷和深度访谈等实证调查,详尽地描述形象消费的知识体系,了解知识的结构和内容,女性如何呈现自己,分析女大学生形象消费的特点,策略,深入探讨女大学生形象消费的自我价值和认同,以及影响女大学生形象消费自我观的媒体因素,社会流动因素和学校社团因素,进一步对社会发展,高校教育,女大学生个人价值实现提供建议,推进女大学生的消费研究,主要的研究工作及结论如下：第一,形象消费有其自身的一套知识体系,女大学生接受消费知识并受到知识体系的制约,并形成自己的消费策略。通过对形象类型,时尚定位的描述,来展现形象消费的知识体系,我们可以看到形象、产品和时尚不断被分类和解释,在它们在各自的领域形成一套完整的知识系统,并随着社会的日新月异,不断被改造、复制,各种分类不断推陈出新。我们呈现自我的过程中,自然而然地接受它们的结构、模式。在这样的知识体系下,女大学生要选择她们的形象消费品,就必须学习知识。认识社会期望,社会潮流,学会消费过程中的买卖规则,能够搭配自己的形象产品,并且在各个场合呈现自己。她们面对形象消费产品的时候是如何在理性与非理性展开博弈,通过看、逛、探索,明确自己想要的东西,考虑价格、评价、与卖家斡旋,在最经济的情况下买到自己想要的形象产品。第二,女大学生的形象消费有其自身的特点,但是过度追求外部形象,在消费上存在冲动和不理性。利用问卷调查的数据,对女大学生的形象消费现状进行描述分析,运用SPSS17.0软件的交互,多重响应等分析手法,总结了女大学生形象消费的特点：消费的内容丰富但是结构单一,在消费的选择上受到同辈群体、媒体以及品牌等多重因素影响,对品牌的敏感度不高,服装消费的风格个性化而且多变。总之,对形象的要求和重视程度较高。第三,女大学生自我呈现多元、独立和自主,女大学生在形象方面追求理想化的完美的自我。对女大学生形象消费的数据进行基本描述、交叉分析,总结出了女大学生自我的特征。首先,受到教育、同辈群体以及社会等多种因素的综合影响,女大学生的自我逐渐走向多元、自主和开放。第二,女大学生在形象上追求完美,迷恋镜像自我,对于她们来说,自我形象不仅具有实质意义,而且具有象征意义,通过形象消费来实现个体个性化的认同。脸和身材的重要性表现在多方面,是一个人的最直观的印象,女大学生在形象消费方面对于脸和身材尤其重视。第三,同辈群体是女大学生自我形象认同和价值观形成的一面镜子。在形象消费上,女大学生往往会参照和模仿其理想型的穿着和风格,通过打扮来展现某种特质和个性。女大学生理想和崇拜的女性大多是独立自主、漂亮能干的女性类型,这些女性对女大学生自我的认知起到参照和示范的作用。第四,在女大学生的自我认同方面,女大学生有较强的身份感。对女大学生自我认同因素的因子分析,通过重新命名因子,概括出了女大学生形象认同变量的基本结构即自我形象认知(F1),自我的他者(F2),自我感(F3),自我呈现(F4),对形象消费的认知(F5)。了解了女大学生的认同感强度,第一,在女大学生的自我认同因素中,自我形象认知是最重要的因素。形象资本是女大学生就业的重要资本之一。其次,自我的他者、自我感、自我呈现是女大学生自我认同中比较重要的因素。在自我感方面,女大学生的身份感很强,对自我的认知度高。在自我呈现方面,女大学生可以随性地打扮自己,消费也是她们缓解压力和放松心情的一种方式。形象消费的认知因素相对较弱。