随着这种势头的不断发展和深入，一种新型媒体形式，即社会化媒体应运而生。其高度透明性、参与互动性和社交性的天然属性，使得越来越多的人利用它发表、分享和传播信息或获取资源，人们在虚拟网络里建立的关系也正在迅速扩散。社会化媒体的使用在人们的日常生活中发挥着日益重要的作用。对于企业而言，这无疑是新的营销机遇和挑战，越来越多处于各个行业的企业意识到社会化媒体营销的重要性，从而努力在战略或营销上寻找变革机会和发展对策。社会化媒体营销也越来越广泛的被企业运用于产品营销之中。　　本文借助经典营销传播理论，梳理了社会化媒体出现之后，媒体环境和消费者决策行为的演变历程。由于看到了社会化媒体营销成为未来主流营销手段的可能性，因此根据现有的调研数据和营销案例分析，着重针对社会化媒体的特点，探索企业在新的营销趋势下如何制定营销计划。包括基本原则、媒体组合、内容设计、营销平台机制、以及效果评估等，在此基础上构建了一个基本的社会化媒体营销策略模型。