文中实验选择85-90年间出生的高校在校人员为被试,以抽象广告与具象广告为实验内容,利用眼动仪以及调查问卷的方式,针对青年对于抽象广告与具象广告视觉注意力的差异进行研究。由于时代的快速发展,“85后”至“90后”因为生长在多元的文化背景之下。视觉审美与现在市场上的消费主力势必有所差异。而随着这一年龄段的青年逐渐步入社会,他们必定会成为将来的市场主要消费群。尤其是在我国,这一代人群的成长环境与之前的任何时期的青少年都有很大不同,审美观与消费观势必存在这一代独有的特点。而且当代青年的时代特征明显,消费能力强,以青年为被试而所做的广告方面的研究不仅有现实意义,而且对于这群将来社会的中流砥柱也有一定的未来意义。作为一名平面广告设计师在设计一幅平面作品,画面中具体表现手法的选择尤为重要了,采用抽象的视觉表现还是选择具象的视觉表现形式并没有一定之规,只能针对受众进行大概的判断。课题的主要研究方法为实验法。研究内容选择具有较为明显特征的抽象广告与具象广告,共分三部分,实验的第一部分中对图片进行了抽象与具象的转换,第二部分与第三部分均为特征较为明显的抽象广告与具象广告。课题的主要辅助研究方法为问卷法,以问卷调查的形式对实验被试进行辅助实验的信息采集。其中涵盖了对于眼动实验内容的主观性的调查,以及针对被试消费习惯的研究、对于广告的接触等方面的问题。通过实验的结果可以看出,被试对于具象广告的接受程度高于抽象广告。在抽象广告中以抽象元素与具象元素相结合或将具象元素进行抽象排列的画面表现手法给被试的印象最为深刻。实验中的研究对象并没有因为从少儿成长期就不断的接触抽象的视觉刺激,就对抽象广告更加青睐,而是在主观意识上更偏向于具象广告,并且更加注重广告画面的创新性。对于平面广告的设计者,针对对于本文的被试为主要消费群和受众的平面广告,如果设计的初衷是追求画面的视觉冲击力,以及要在最短的时间内,让画面在受众心中停留尽可能持久并且深刻的印象,那么在设计的过程中还是应该尽可能的使用具象广告为表现手法。如果设计的初衷主要针对某一对于创新性较高的产品或品牌,且目的受众的接受能力较强,或画面为表达较为抽象的信息时,在设计的过程中可以选择抽象广告为表现手法。抽象广告中还有一种视觉平面广告,即为具象视觉广告与抽象视觉广告的结合,在文中并称为抽象视觉广告。这种类型的抽象广告不仅表现为由抽象元素与具象元素共同构成画面,还包括把具象元素进行抽象排列以构成新的视觉形态。这种类型的的平面广告在实验中被被试的认可度最高,认为这种类型的平面广告较有创意。抽象广告与具象广告虽然各具特点,但在设计中仍存在共同点。其中包括整体画面的构图问题,画面元素间的色彩关系问题与细节程度等。其中平面广告中画面元素间的关系是设计的关键。平面广告中的主体元素与背景元素一定要有明显的对比关系,才能更好地传播画面信息。针对实验中被试这一代作为消费者的媒介素养的普遍提高,也意味着对于品牌和质量要求的提高,当我们了解了被试这一代对于广告的喜好,我们就可以为以被试这一代作为未来消费群的企业产品或品牌,从现行的广告中加入更能够吸引这一消费群的广告元素。加深产品或品牌在这群未来消费者心中的印象,抢占未来市场。