本文在新闻传播学和创新经济学双重理论视野下，在竞争-创新的逻辑框架下，展开对传媒同质化竞争现象的分析。本文将创新经济学理论运用于传媒产品创新的分析，从创新阻力这一独特视角剖析同质化竞争，并以省级卫视为例，指出当前传媒同质化竞争的根源在于传媒产品创新阻力在起作用。传媒产品创新阻力是指传媒组织在提供异质的传媒产品参与竞争时所必需面对的成本，它导向传媒组织提供同质化的传媒产品。也就是说，省级卫视是在阻力与动力的动态平衡之间，依据获利最大化原则制播传媒产品。 在分析省级卫视自身的独特地位和发展阶段基础上，本文指出当前省级卫视面临着多层次的创新阻力，使得省级卫视以规模经济下的同质化竞争战略，而不是以差异化下的创新策略获取竞争优势。同时，同质化竞争导致双虞效应和马太效应显现，迫使传媒组织走上创新之路。本文指出，传媒产品创新必须遵循阻力规律，并指出了传媒产品创新的有效途径，即基于传媒核心能力打造基础上的差异化定位、资源整合、组织变形、流程再造、差异化品牌来进行产品创新，并获取竞争优势，有积极的理论和现实意义。