在媒介融合大背景下，新媒体的发展日新月异，媒体间的竞争也越来越激烈。微信作为腾讯公司的一个社交产品，一经推出后便迅速占领市场，微信公众平台也因其具有便捷地传播信息的功能而成为传统媒体向新媒体转型的重要途径。因此，本文以研究成都商报官方微信的传播效果为目标，通过对成都商报官方微信的内容分析和对其用户的问卷调查考察其传播效果。研究发现，成都商报官方微信注重娱乐类信息，这类信息不仅吸引了用户关注，而且拥有强大的传播力。同时还发现，社会类信息的数量比较少，但是这类信息的平均阅读量和平均点赞量仅次于娱乐类信息。因此，研究成都商报官方微信的内容可以了解用户的偏好，对研究成都商报官方微信的影响效果有重大意义。调查显示，用户希望能够通过成都商报微信来获取社会热点新闻。通过对传播效果的三个层面——认知、态度和行为向受众进行调查，再利用SPSS来进行数据统计分析，以此验证成都商报官方微信的传播效果。研究结果表明，成都商报官方微信的传播效果比较显著，用户接触了成都商报官方微信的信息后能够在一定程度上影响认知和态度，甚至改变了行为。本研究不仅能对成都商报微信公众号进行全面把握，研究结果也能对其他传统媒体转型提供借鉴和参考。