在信息时代的今天,全球经济、文化快速交融的进程中,西方强势文化及价值观对各民族的传统文化造成了巨大的冲击。重视民族文化的继承与发展变得极为必须和迫切。把传统文化中的招幌纳入到艺术设计领域,通过分析、研究其设计现象与文化内涵,形成本土设计的文化个性也就有了其现实意义和研究价值。有着悠久历史的中国传统招幌,作为传统商业文化与信息传播的重要载体,构成了我国古代独特的商业户外文化景观,显示了鲜活的民族性和良好的实用性特质。本文以设计美学为视角结合以广告学、符号学理论,选择了发展形态最为成熟,文献资料也相对较多的明、清时期的招幌作为主要研究对象,通过将招幌分为形式层面、意象层面、意境层面逐级展开比较、分析,探寻蕴含其中的传统造物理念和美学内涵。同时,作者也希望从中能够为中国当代户外广告的表现语言提供有益的补充以及给户外广告设计的实践带来更多新的启示。