【摘 要】
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随着经济的不断发展,市场竞争也经历了从产品数量和产品质量竞争到产品品牌竞争的演变,在这过程中,企业积极展开"品牌"争夺战,纷纷采取塑造品牌的行动.企业"品牌行动",是一种
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随着经济的不断发展,市场竞争也经历了从产品数量和产品质量竞争到产品品牌竞争的演变,在这过程中,企业积极展开"品牌"争夺战,纷纷采取塑造品牌的行动.企业"品牌行动",是一种经济行动,而经济行动是社会行动的特例.按照社会学关于社会行动的一般分析理论——韦伯和帕森斯的社会行动分析框架,企业"品牌行动"从行动目标的确立到行动的全过程都受到内在和外在各方面条件的制约.按照韦伯关于社会行动的理性理论,评价企业现实"品牌行动"的理性与非理性,取决于企业确立行动目标以及行动过程中是否作过理智的思考与判断.而评价企业现实"品牌行动"的合理性与非合理性,则取决于其是否符合企业自身的实际状况和需要,是否顺应时代发展的趋势,是滞遵守了社会道德准则和法律法规.
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