众所周知，供应链网络已成为当今社会经济活动的主体。在此网络环境下，经济社会的高速发展，使得消费者个性化需求不断增强，产品更新速度不断提高，进而导致市场需求的波动性越来越大。而面对这不确定市场需求环境时，网络成员常常表现为损失规避行为。　　本文将损失规避行为纳入到供应链网络均衡模型中，研究不确定需求市场环境下具有损失规避零售商的网络均衡问题。其主要研究内容总结如下：⑴将损失规避行为纳入到供应链网络均衡中，针对随机需求市场环境，分别研究了损失规避零售商处无缺货成本与有缺货成本的网络均衡问题。运用分段线性函数刻画了零售商损失规避行为，并借助变分不等式理论，描述了网络成员的最优行为，给出了网络均衡模型。⑵针对损失规避供应链网络，将单渠道网络拓展到传统渠道与电子商务渠道并存的双渠道网络均衡模型。⑶考虑到市场需求信息的模糊性，构建了具有损失规避零售商的模糊网络均衡模型，并数值分析了需求模糊性与损失规避系数对网络成员最优行为的影响。