在互联网时代背景下,争取信息主导权,提高新闻媒体传播能力,是国家文化软实力建设的重点内容。现阶段,我国对于对外传播新媒体内容生产的研究较少在恰当的理论指导之下,综合多种研究方法沿生产流程进行缜密的分析。并且对于新媒体内容生产能力及影响因素的考察,目前还没有能够被广泛接受并付诸实践的方法和体系,本研究在此方面有一定的开拓性和理论价值。此外,本研究与广东省文化发展战略相吻合,有利于提高广东区域的文化传播创新能力,有较强的现实意义。为更好地研究对外传播新媒体内容生产及其影响因素,本文以《丝路邮报》微信公众号为个案研究,建立对外传播新媒体内容生产指标模型,分析新媒体微信稿的数量、类型、质量、互动便利性以及报道接近性等五个指标。然后在此基础上通过文本分析、深度访谈和参与式观察等研究方法探讨影响对外传播新媒体内容生产创新路径与过程的影响因素有哪些,并在媒介内容层级影响理论的指导下考察该如何完善内容生产流程和优化影响因素以提高对外传播能力。结合三种研究方法,在媒介内容层级影响理论的指导下,文章从从业者因素、组织因素和社会生态因素三个层面分析影响内容生产的因素。研究发现在从业者因素层面,编辑个人的专业素养、工作效率和个人分工对内容生产造成一定的影响;组织因素层面,人员安排、人才管理、生产流程以及行业组织惯习对内容生产造成一定影响;社会生态因素层面,政策的支持、地缘的优势和社会文化环境有利于对外传播媒体的发展。针对《丝路邮报》内容生产存在的文章内容不够生动深入、员工的内容生产积极性不强以及公众号的传播延展能力不足等问题,文章提出提升文章内容质量、建立健全人才培养机制以及开展合作传播等相应的建议措施。