【摘 要】
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该文采用价值链方法,从处理营销信息的角度出发,对汽车制造企业的营销业务进行分析研究后,将各分厂营销部门的业务活动分解为基本业务活动和辅助业务活动.基本业务活动涉及产
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该文采用价值链方法,从处理营销信息的角度出发,对汽车制造企业的营销业务进行分析研究后,将各分厂营销部门的业务活动分解为基本业务活动和辅助业务活动.基本业务活动涉及产品的销售、转移给顾客和售后服务的各项活动;辅助业务活劝涉及计划、调研和控制等活动,通过提供服务以及各种相应职能的相互支持,并利用供应链的方法,在高效的汽车制造企业营销组织基础上,按照业务流程、相应原则和主要功能要求,将内部信息源和外部信息源进行有机组合,构建了汽车制造企业营销信息网络组织结构,并利用层次分析综合评价法对整个营销信息网络进行评价,相应地提高控制处的作用,使之成为一个具有一定行政权力的营销信息中心.最后,该文对一汽集团的营销信息网络组织结构进行了研究.在其组织结构体系基础上,根据其营销业务、相应原则和主要功能要求等建立了一汽集团的营销信息网络组织结构.
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