随着旅游产业的日渐发展,如今旅游目的地之间的市场竞争,已经由原来的旅游产品竞争转变为不同地区之间的旅游品牌竞争。旅游品牌竞争就是对特定空间区域内的各种旅游要素进行分析和不断整合,然后进行科学的规划发展,制定自身独特的旅游品牌发展战略,从而进行旅游品牌的打造和推广,最终实现地区旅游的可持续健康发展。本文通过文献法、统计资料分析法、实证分析与规范分析相结合的方法,着重研究了以下几方面内容:一是对地区旅游品牌的特征研究,了解旅游目的地以及品牌的概念、旅游目的地的构成等内容,建立地区旅游品牌研究的理论基础;对地区旅游品牌打造理论的研究,剖析地区品牌的内涵;对地区旅游品牌推广理论的研究,阐明地区旅游品牌的传播本质,最终为构建一个科学、系统的品牌打造和推广框架提供理论支持。二是分析国内外关于地区旅游品牌的发展历程,针对目前我国旅游品牌发展存在的品牌形象死板、品牌营销手段单一缺乏新意、品牌抄袭、形象定位脱离地区实际等问题,对两个突出的地区旅游品牌定位和地区旅游品牌传播问题,进行着重研究。三是深入研究品牌定位的相关理论,从品牌价值、品牌特质、定位方法三方面入手,建立一个科学的旅游品牌定位体系。在品牌定位之后,进行有效的品牌传播,以更好的向旅游者传递自身的旅游品牌信息,塑造属于自身独特的品牌形象,从而使旅游者更好的接受地区旅游品牌。四是对泰顺地区旅游品牌“中国氧吧·康旅泰顺”展开具体分析。通过对泰顺旅游资源和旅游产品、基础设计的分析,结合“中国氧吧·康旅泰顺”品牌满意度调查,指出泰顺旅游品牌在打造和推广过程中存在的问题。根据地区旅游品牌特征、旅游品牌打造理论和推广理论的研究基础,对应科学的品牌定位和传播框架,提出泰顺旅游品牌打造和推广的若干建议。本文的研究结论在于:一是通过对旅游品牌创建理论、旅游品牌营销理论的分析的详细分析与阐述,确立旅游品牌创建、品牌传播对策研究的相关理论基础。二是依据品牌定位原理和定位工具,建立旅游品牌定位系统,阐明品牌核心价值是品牌个性塑造的基础。三是通过旅游品牌营销传播模式的构建,阐明品牌沟通的实质是品牌经营者通过各种营销传播途径与消费者进行品牌信息沟通的过程。四是通过泰顺县“中国氧吧·康旅泰顺”旅游品牌的调查分析,对泰顺旅游品牌的打造和推广,设计出了系统的思路和具体的实施保障策略。