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企业总处在一个变化多端且又纷繁复杂的环境之中。企业不仅要面临各种激烈的营销竞争，还要预防和应付各种突如其来的营销危机。而要实现对营销危机的防范就要建立营销预警系统。研究企业营销预警系统就要首先要对企业营销预警指标体系进行专门的研究。预警指标作为企业营销活动信息的载体，担负着为企业营销预警系统提供预警信息的任务，是企业营销预警系统有效运作的基础和关键。营销预警指标体系建立是否具有高度概括行、敏感性和科学性，直接影响了信息是否能定量化、条理化和可操作化，进而影响了是否能顺利实现营销预警功能。目前，企业营