由于旅游业的产业带动功能和乘数效应，各个国家和地区纷纷提高旅游产业的地位，来带动国民经济的振兴和发展。旅游目的地之间争夺游客的竞争不仅广度上从国内升级到整个国际市场，而且从深度上已经从旅游资源、旅游线路产品的竞争，快速推进到旅游目的地品牌的竞争。 2000年以来，国内也有了建设目的地品牌的尝试，大部分都是沿用经济领域的理论，而且许多旅游从业者对品牌及旅游品牌并没有一个统一而明确的认识。论文归纳国内外庞杂的品牌相关概念以及传统领域的品牌理论旅游目的地中的应用，总结国内近年来对旅游目的地品牌的研究现状，并将品牌这一概念系统完整地引入中国的旅游地管理的实际工作中。 与国外重视研究理论细节向比，本文更注重于对品牌总体和实质的把控，以及旅游品牌战略体系的完整性。利用旅游目的地品牌案例，包括国际案例和自身的实际操作，提出旅游地地品牌建设的具体内容，并且为旅游目的地品牌管理提出整体思路和操作方法。论文还在分析阻碍中国旅游品牌建设的两个主要原因：资金问题和体制原因，并在此分析的基础上，建议如果要提高中国旅游地的国际竞争力，必须提高旅游部门在整个政府中的地位。在内部体制改革方案上提出政府需要更加重视旅游商业环境的自由市场导向，推行更全面的品牌战略和运作方案。建议国家旅游局必须从所有者权益和管理责任中抽离出来，将国家旅游局的营销职能下放到中国旅游协会(China Tourism Association，CTA)和其在各地的分支机构，并且国家和地方政府必须能发动各旅游团体和社会各界力量，为旅游的发展出谋划策。