最近十年,智能手机和各类移动智能终端飞速发展并逐渐进入了成熟期,互联网由此步入了移动互联网的新时代。轻巧的移动终端让人们离开了桌面的束缚,可以摆脱时间地点的限制,根据需要获取信息和发布信息。技术的革命必然带来业态的升级和转型,一种被我们称之为“新媒体”的传媒业态粉墨登场并迅速在传媒业界掀起了革命。一家又一家的报纸接连倒闭,传统媒体面临着前所未有的巨大危机,残酷的现实倒逼传统媒体必须进行改革和升级。本文从目前我国新媒体的发展脉络和发展现状出发,以上海地区主流时政新闻类新媒体代表“澎湃新闻”的品牌建设为研究对象,结合本人在传统媒体工作的经验,在总结归纳前人研究成果的基础上,运用MBA课程内学习到的多种相关知识和分析工具,通过定性和定量两种主要研究方式,从品牌定位、品牌要素、品牌传播和品牌延伸四个方面对“澎湃新闻”的品牌建设进行分析,并结合问卷调查数据验证其品牌建设取得的实际效果。最终希望找到一条行之有效、既能获得受众口碑又能在商业利益方面有所建树的新媒体品牌建设之路,为将来投身于现有的新媒体行业或是创立新的新媒体品牌勾画蓝本,形成助推力量。