消费是人类生存和发展的基本行为，是人类永恒的主题。任何一个社会的生产和再生产都是为了消费。而人类日益膨胀的消费欲望，导致物质消耗激增，生产规模不断扩大，毫无节制的生活观和挥霍浪费的生活方式给人类的生存环境带来了灾难性的后果，令人类的持续生存能力受到严重威胁。目前，环境行为研究主要集中于欧美发达国家，针对发展中国家的研究则相对匮乏。在我国，对居民绿色消费行为影响因素及作用途径的系统研究较少，在我国居民对绿色消费的观点和态度如何，影响我国居民消费行为的因素有哪些，以及这些因素是如何相互作用等问题上，目前已有的研究尚未对其进行深层次的解释和阐述。　　 本研究以青岛市城市居民为研究对象，以社会学调研方法为基础，根据社会调查获得的翔实资料，运用社会学统计分析软件(SPSS)，利用描述统计分析、单因素方差分析、T检验、相关分析、线性回归分析以及路径分析等多种统计分析方法，定量描述青岛市城市居民的绿色消费现状，探寻个人特征、环境观和社会影响因素对绿色消费各方面的影响，以及绿色消费知识、绿色消费态度、绿色消费行为之间的相互作用，并对以上多因素对绿色消费行为的影响路径进行分析和研究，探讨在我国开展和推广绿色消费的经验、问题及对策的关键所在。　　 本研究在对调查数据进行系统分析后，得到以下主要研究结论：　　 (1)城市居民绿色消费现状：多数城市居民听说过“绿色消费”，但是在环境信息的关心程度、绿色产品的支付意愿、绿色消费知识的了解程度方面整体水平较低。城市居民在绿色消费态度方面表现尚可，其中，在宣传力度较强的购买使用节能产品、塑料袋付费制度以及延长家电使用寿命等方面，表现出较高的认同度，而在个人能源消耗影响以及积极主动影响他人环保行为意识方面，则明显呈较低水平。在绿色消费行为方面，城市居民整体表现较好。城市居民整体环境观念水平较高，但在个人责任感方面表现欠佳。同时，居民普遍认为绿色消费的宣传活动和政府的态度会促使他们更加愿意投入环境保护和绿色消费。　　 (2)人口统计变量对绿色消费的影响：不同性别在绿色消费知识、绿色消费态度、绿色消费行为、个人环境观、社会外部因素等方面的表现不存在显著差异；但是在个人责任感方面，女性对于环境问题的责任感要明显强于男性。不同年龄段、不同收入水平、对环境信息关心程度不同、对“绿色消费”与“绿色消费”了解与否的居民在绿色消费知识、绿色消费态度、绿色消费行为、个人环境观以及社会影响因素上存在显著差异。　　 (3)绿色消费各变量间关系：绿色消费知识、绿色消费态度、绿色消费行为、个人环境观以及社会影响因素之间均存在显著的正相关关系；绿色消费知识综合与绿色消费概念、绿色消费相关概念、绿色消费策略、绿色消费法律法规分别存在显著的正相关，且相关度较高；绿色消费态度与在重复使用、减量、说服、拒用与拒买、国家地方政策方面的态度分别存在显著的正相关；绿色消费行为和拒用与拒买行为、重复使用行为、资源回收行为分别存在显著的正相关。　　 (4)绿色消费各变量影响路径：绿色消费知识、绿色消费态度、个人环境观以及社会影响因素对于消费者绿色消费行为影响的路径中，存在多条显著作用路径。个人环境观越积极，绿色消费行为实践越好；社会影响越积极，绿色消费知识水平越高，绿色消费态度越积极，绿色消费行为实践越好。　　 结合以上研究结果，建议进一步培养绿色消费者，改善消费者行为模式；采用恰当的经济手段，推动绿色产品的普及；构建良好的外部环境，为消费者实践绿色消费创造积极的氛围。