【摘 要】
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诗歌广告形式多样、博采众长,是中国古代广告史上最具代表性的广告形式之一。两宋时期,是中国古代社会政治、经济、文化大变革的时期,诗歌广告在这一历史背景下盛行起来。两
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诗歌广告形式多样、博采众长,是中国古代广告史上最具代表性的广告形式之一。两宋时期,是中国古代社会政治、经济、文化大变革的时期,诗歌广告在这一历史背景下盛行起来。两宋时期的诗歌广告不仅种类多样而且内涵丰富,它将商品信息与语言艺术融会贯通,再通过艺术的表现手法转化成广告的方式进行传播,既传达了作者对日常生活的观察,又折射出人们的世风民俗和审美意趣。本文以两宋时期的诗歌广告为研究对象,试图对其盛行的背景、诉求特点、传播媒介及传播效果等问题进行比较系统的研究和探讨,以期对诗歌广告在两宋时期阶段性的发展成果进行梳理和总结。
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