在互联网媒体的冲击下,当传统纸媒在发行量和广告收入都面临严峻考验时,不少报业集团都在积极探索转型发展之路,这其中,“活动营销”是一种非常值得研究的转型路径,即报业通过举办活动获取经济效益和社会效益,进而提升自身的品牌价值。本论文在报业转型背景下,以《三峡商报》的活动营销为研究对象,首先在绪论部分介绍了本文的研究背景与意义,并说明了本文的研究方法是质化的实证研究方法,包括参与式观察、深度访谈法和个案研究法。第二章则对报业转型的起源与发展、报业活动营销的内涵以及特征进行阐述,认为报业活动营销具有以新闻报道为载体、以市场需求为导向、以资源整合为基础的特征。并具体论述报业活动营销对报业转型的意义,认为报业活动营销可以给报业带来新的利润增长点,有利于报业塑造品牌形象,提升报纸的新闻价值。第三章是本论文的重点,笔者通过在《三峡商报》社会部实习,与《三峡商报》活动策划者、广告部主任、工作人员进行深度访谈,获取第一手材料。并结合自身参与活动的亲身经历,从报业转型的角度,对《三峡商报》举办的“记者进社区”活动、“315绿色消费文化节”活动以及“宜昌市讲解员大赛”进行了细致的解读,从策划、实施、效果这三个维度对上述活动进行层层解剖,挖掘《三峡商报》活动营销的具体内容及其对于报业转型的重要意义。第四章,笔者总结《三峡商报》活动营销中存在的问题,发现其存在缺少顶层设计,专业人才稀缺;活动数量过多,造成参与疲劳;忽视节事活动,较少借势营销等问题,并提出了相应的解决措施,如内部外部合力,构建人才队伍;细分活动市场,实行精准营销;整合活动资源,充分利用节事。试图以上述总结为其他报业开展活动营销、探索转型提供一定的指导意义,对活动营销理论的完善也是有益的补充。最后,在结语部分,笔者指出了本文研究存在的局限,以及对于未来进一步拓展和改进报业活动营销相关研究的展望。