近几年,移动互联网迎来了飞速的发展。网络速度的逐渐加快促使手机的终端日益加强,移动互联网呈现出巨大的商机和利益。即时通信、电子商务、广告等细分市场都获得巨大进步,移动互联网正展现出强劲的发展势头。而平台商业模式已经成为社会经济中最重要的商业模式之一,并逐步向各个产业领域渗透。很多企业利用平台模式迅速成长为最具发展潜力的企业。而双边市场作为平台模式的基本架构,已然成为学者们研究的对象。本文将移动互联网下的双边市场作为研究对象,通过对现有文献和理论的梳理,具体研究了以下几个方面的内容:首先,文章提出了双边市场中网络效应激发和维护的理论模型,即将信息搜寻贯穿于补贴、口碑管理、过滤和用户锁定的模型,为双边市场中的网络效应研究添砖加瓦。其次,通过借鉴阿姆斯特朗关于双边市场的定价模型,将定价策略分为平台发展初期和稳定发展时期两个阶段,通过数理模型求解了平台对双边用户的收费公式。通过公式可以得到与现有学者类似的结论,交叉网络效应大小、用户感知的平台差异性等因素影响着定价。其中,应对交叉网络效应大的一边收取较低的价格,以此带动另一边用户的增长。再次,随着平台的发展,其中的卖家可能因为牟取利益作出不法行为,因此本文利用博弈论方法对双边市场中的参与主体(平台企业、卖方、买方)进行研究,商家的经营可能有诚信和欺骗两种,平台可能进行监管或不监管两种情形。博弈结果表明,平台企业应当对商家的欺骗行为进行监管,否则会损害消费者的利益,反过来又会影响卖家,最终对平台的声誉造成影响。最后,通过移动互联网下的双边市场研究,提出了管理建议,希望对现有企业的运作提供借鉴意义。