随着全球经济一体化的发展,中国加入世界贸易组织,我国与世界经济交流空前广泛。与此同时,中国企业面临激烈的国内国际市场竞争,中国企业若想在世界经济大舞台上赢得一席之地,除了产品本身的质量要具有竞争力,另外公司的对外宣传以及基本简介在日常经济交流中也起着举足轻重的作用。企业简介作为一种外部交流方式,其好坏直接影响着企业的形象和产品的定位。良好的企业形象本身就有着极强的促销作用。可以说,能否达到企业预期的销售目的在一定程度上依赖于真正有效的、合理的企业简介。而语言是实现宣传简介的最重要载体,是宣传简介的具体表现形式之一。英语又是世界上应用最广泛的一门语言,因此研究企业英语简介这类语篇的语言特征、寻求语言谋篇布局的步骤性和规律性就有着重要的指导作用和实践意义。为了有效地研究企业简介这类语篇特有的语篇格式和语言风格,本文采用了体裁分析的方法。虽然体裁这一概念很早就被提出了,但体裁分析却是近年来才被引进到应用语言学的研究领域的。体裁分析是语篇分析的一个重要分支,是语言学、社会学、心理学等多学科交叉互动的产物。体裁分析是一种十分有效的方法,它比其它方法更能进一步阐述口语、书面语等不同语言形式的功能特征。它将语篇分析从描述扩展到解释,不仅考虑社会文化因素,而且考虑心理语言因素。这样的分析不仅能反映出语篇的交际目的,而且还能阐明作者在达到目的时使用的语言技巧。从事ESP ( English for Specific Purposes)教学与研究的人十分推崇“体裁教学法”,在向非英语国家人讲授专门用途英语时,他们常把“体裁教学法”看作是一种有效的教学手段。在他们看来,专门用途英语的语篇,不论是口语的还是书面语的,都属于特定的交际事件,都具有特定的交际目的和特定的读者(或听众)对象,因此在语篇结构、文体风格、社会功能等方面都具有特定的体裁特征。在过去的20多年中,有关ESP的大量研究多是围绕着科研论文(RA)展开的,取得了大量丰硕的研究成果。然而,对非科研论文的体裁分析的研究却不多见。根据Bhatia(1993)的观点,广告(包括报纸、杂志、电台、电视等多种形式)、新书介绍、公司传单、宣传册都属于推销信体裁(promotional genre)。作为广告语篇的一种类型,宣传册或企业介绍成了这种语言交际行为的主要媒介。它以建立企业信誉为目的,不仅介绍商品,宣传商品的优点,而且还宣传企业的宗旨和荣誉、企业的历史和成就、经营理念和管理情况等。其目的是为了加强企业自身的形象,沟通企业与消费者的公共关系,从而达到推销商品的目的。企业介绍作为宣传册的重要内容之一,可以用体裁分析的模式进行分析。本文正是以探索企业宣传册这类语篇的体裁特点为出发点,对企业简介进行了语步分析,以找到该类别交际的交际模式、语篇结构、文体特色以及语言特点。希望该研究能对该体裁的阅读、写作、以及翻译有所裨益。另外,以往促销广告语篇所涉及的语料多来自于报纸、杂志和广告板等。而因特网作为当代信息的最重要来源,越来越受到人们的关注。因此,本文从因特网上找到了25篇企业英文介绍,以Bhatia(1993)提出的商业促销信的七个语步和Hasan(1985)的体裁结构潜势为论文的理论依据,进而探索属于企业介绍类语篇的体裁结构,并对该类体裁的语言特点进行了分析。本研究旨在发现该类体裁的规律性,同时希望能对该体裁的阅读、写作、以及翻译也有所裨益。