【摘 要】
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在电视广告中,恰当地运用幽默元素会使电视观众对广告产生深刻而良好的印象,从而达到更好的诉求效果。纵观世界各国的电视广告作品,很大一部分因其幽默的风格和独到的创意令
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在电视广告中,恰当地运用幽默元素会使电视观众对广告产生深刻而良好的印象,从而达到更好的诉求效果。纵观世界各国的电视广告作品,很大一部分因其幽默的风格和独到的创意令人忍俊不禁,过目不忘,甚至很多作品成为了享誉世界的经典之作。反观我国,幽默电视广告不仅数量少,而且在创意水平上与国际主流水准有着较大差距。究其原因,既和文化背景、政策法规等客观因素有关,又与创意水平、诉求差异等主观原因密不可分。本文列举了大量中外幽默电视广告作品,对其运用的幽默元素进行了深入分析,同时对中外案例进行了分类别的一一比对,试图找出中外电视广告在幽默元素的运用上存在的差异,并从文化背景、创意水平、从业者素质和政策法规等角度探寻我国幽默电视广告创意制作水准低下的根本原因。
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