随着社会的发展，女性已经不容置疑地成为消费人群中最具活力的部分，由于在家庭中担任女儿妻子母亲主妇等多重角色，使她们不仅为自己购买所需商品，同时还是大多数的儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。所以，女性在家庭消费中占主导地位。其中，通过调查发现，女装市场占有率前十名的品牌主要是以年轻女性服装为主，并在未来几年，我国休闲女装将继续旺销。但同时，休闲女装在发展中也存在一定的不足，如产品同质化、品牌理念以及核心价值定位模糊等。诚然，服装卖场的外观布置，现在是一种非常重要的视觉营销手段，它很直观的反映出服装企业或者是商家对所销售的产品的一种定位，在一定程度是该品牌价值观以及对顾客的重视程度的一种重要的体现。在当今，服装商品种类繁多，但却存在同质化的现象，所以，服装商品已经不仅仅停留在例如保暖这样的功能性的需求，它越来越关注消费者的心理需求，根据已有的一些统计，对于服装卖场来说，相同的商品在得到合适的展示及陈列下，它的销售额可以比未经展示和陈列的卖场提高10%左右[3]。由此看来，如果在服装消费市场中，研究消费者的心理需求，可以更加有效地帮助服装经销商不断的提高试产占有率，提升品牌价值并获得长期的顾客忠实度。