随着我国居民生活水平的不断提高,人们对生活的品质要求日益丰富,旅游已逐渐成为我国居民的日常消费内容,人们在参与旅游消费活动的过程中,对旅游的目的地和产品的要求也变得更加多样化和个性化,传统的基于满足人们客观感受的自然景观旅游渐渐被基于满足主、客观共同需要的文化与自然协调的多元化旅游方式所取代,为了更好的满足游客的多样化需求,“旅游+”的模式被旅游经营者追捧,并在实践取得较好收益。本文以滁州市旅游资源和市场为基础,通过调查发现滁州资源的文化底蕴丰厚,文化资源种类多样,拥有历史、建筑、宗教和艺术等十余种类型,人文旅游资源占滁州旅游资源总量的四分之三,部分文化旅游品牌如醉翁文化、大明文化等在国内外享有较高的知名度和认可度,因此作者把“旅游+文化”定位滁州旅游的发展方向,将滁州文化旅游作为本文的研究对象,在研究过程中作者发现了滁州文化旅游发展中存在的问题,尤其是在文化旅游的市场定位、营销分析和营销推广方面发展滞后,选择开展滁州文化旅游营销策略研究对滁州旅游业发展意义重大。文章首先对近几年滁州旅游发展状况和滁州文化旅游资源种类以及分布情况进行分析,找出滁州文化旅游资源的优势和特色,通过借助市场营销学原理,结合文化旅游和旅游营销的研究基础,对滁州文化旅游市场进行营销分析,指出其实施营销所具备的政策、区位、资源和产品优势,发现其恰逢与南京同城化发展、产业结构调整和旺盛的市场需求等发展机遇；通过市场调查对滁州文化旅游的国内外客源市场进行分析,得出滁州文化旅游的核心市场、开拓市场和机会市场分类,并对客源市场进行细分,为寻求针对性的营销组合策略和推广方式奠定了基础；在进行市场分析和调研的基础上,提出滁州文化旅游的营销组合策略,从产品方面包括产品设计、线路组合,从价格方面包括差别定价、组合定价、捆绑定价、回赠定价和需求定价,从渠道方面包括直接营销、间接营销和网络营销,从促销方面包括整合促销、联合促销、事件促销、网络促销、项目促销和媒体促销,给出了一些具体的营销组合手段；同时根据具体产品类型从形象营销、联合营销、事件营销、目标营销、网络和影视营销等方面提出针对性的营销推广方式。论文在研究过程中本着以滁州旅游的文化资源特色为根本,针对滁州文化旅游资源的不同分类,结合市场营销原理,有针对性的提出不同产品适宜采用的营销策略和推广方式,目的是为了改变和提升滁州文化旅游的营销现状,完善和补充滁州文化旅游的营销方式,以期为推动滁州文化旅游产业健康、快速发展提供有益借鉴和启示,力图从营销方面为滁州市文化旅游发展做出积极探索。