城市营销理论的出现，与其说是一种城市经营策略指导的方法论，倒不如说是城市经营观念上的转变和革新。文化审美作为人类活动的潜在动因和和内在推力，贯通于城市营销的整个过程，成为城市营销传播过程中无法回避的重要因素。文化审美对于城市营销的影响具体地表现在城市营销的三个环节当中：文化审美是构建城市文化人格的依据；是城市定位的标尺刻度；是城市营销策略的重要参照。本文以学界有着普遍共识的城市营销传播过程以及整合营销传播理论为理论假设，旨在现有研究成果的基础上进一步廓清城市营销理论框架，以城市营销与文化审美的关联为切入口，深入剖析城市营销过程中，城市形象、城市定位、传播手段与城市自身文化背景及大众认同心理上的审美互动关系。并结合一些城市的历史文化和全球化背景下的城市现状，明确城市文化在城市营销中的意义和作用，探讨城市营销传播的实施性方案。