月份牌是一种传统的年画样式，它是被商业利用来作为宣传商品和促进销售的一种商业招贴广告。中国月份牌已有100多年的历史。“月份牌”亦常被俗称为“美女月份牌”，其女性形象的受欢迎程度可见一斑。早期月份牌的功能只是百姓寻常用来查时记日的日历，而到中后期则演变为美女广告画。中国女性经历了几千年父系氏族的奴役，心理和思想始终处于压抑状态。20世纪上半叶随着西方女权主义自由思想的传入，中国女性才开始考虑“自己”。从当时的社会状况来看，女性正处于思想变革的重要时期。一方面期待摆脱被动地位，一方面又必须屈从男权社会的附属身份。月份牌正是这两种身份的混合体。月份牌在吴文化的大背景下，形象上继承了传统仕女画的特点，同时又具备了文人画“雅致”的特点。月份牌女性形象在由传统插图仕女向写实广告女性转化的过程大致经历了三个时期，它的变化与上海乃至全国的社会状态息息相关。月份牌美女影响了当时社会的流行方向，而女性在社会地位中的变化也在月份牌中显露出来。研究这个时期的女性的地位及心理变化过程，有助于更深层次的挖掘月份牌女性形象及其发展演变。