消费主义构成了当今信息传播的重要语境,媒体对信息的传播和受众对信息的消费具有同构性。娱乐流言是娱乐信息传播过程中供不应求的替代品,它符合大众媒体娱乐功能的要求,也符合受众对娱乐类信息量的需求,又能满足媒介和流言相关人的传播诉求,因而在当今依然具有存在的必然性。娱乐流言之所以存在,根本原因是娱乐信息生产过程中的供需矛盾。在消费时代,大众媒介生产的娱乐信息量跟不上受众对信息数量与速度的需求,就导致了娱乐流言的产生；此外,娱乐流言的生成也与信息生产过程中记者的意愿与努力、受众的态度与情感等因素相关。娱乐流言因能够满足受众的娱乐心理,能够为明星和当事人带来一定的知名度和曝光度,并能够给娱乐文化产业和媒体带来一定的经济收益,因而能够一直存在。但娱乐流言因为是没有得到印证的消息,本质上是一种流言,也可能会带来负面的效果。因为流言在当前信息生产过程中存在一定的必要性,但又有可能带来很多负面的作用。在流言不能去除的情况下,要将流言控制在受众所能容忍的限度。因此,需要从三个方面对流言进行控制和正确的引导：首先,要强化媒介层面的社会责任；其次,要不断提高受众的传媒素养,提高对信息的抵制和判断能力；最后,娱乐流言的当事人也要强化自律意识,不要为了利益而满足受众的低俗趣味而危害社会道德。