1984年诞生于美国的TED TALKS开创了剧院式演讲的先河。乘着高新信息技术尤其是移动互联网的东风,它的现场表现形式及其衍生的线上传播模式、商业模式和价值理念逐渐被如今的中国年轻一代所熟悉,还诞生了诸多本土化的模仿者。与此同时,物质的繁荣也使得文化教育产品成了中国人的消费新宠,这其中最具代表性的就是知识付费产品和剧院演出活动。另一方面,经过近30年的发展,我国金融投资市场日趋成熟,规模也不断健康增长,这催生出大量本土的专业金融从业者与资深投资者,而他们仍渴望学习世界先进市场的投资经验、制度与技术。正是在这样的背景下,金融财经媒体W公司于2017年推出了一款金融财经主题的剧院式演讲产品,定名为“见面”。该产品运营至今超过两年,举办了10场大型活动,在商业上取得了一定的成果,积攒了一定的口碑,但也遭遇了许多问题。本文利用PEST分析法与波特五力模型,对“见面”所在的宏观大环境和行业整体发展状况进行了分析。探讨哪种战略适合“见面”。同时,本文关注于“见面”的营销现状,并依照STP理论和7P营销理论列出主要症结,再以体验营销和游戏化传播作为补充工具,结合知识付费、金融财经节目和剧院活动这三个领域的相关研究成果,为“见面”制定出相对应的营销策略。本文的主要贡献是通过参考主流的营销理论,结合公司和团队的现实情况,从多个维度制定出一套完整的营销优化策略。希望通过本文填补对剧院式演讲产品商业价值和营销策略方面的研究空白,助力相关行业的自我完善,使我国金融行业的投资者教育事业与更广阔的文化教育产业继续健康发展。