如今的互联网视频平台行业已经逐步形成了相对稳定的寡头竞争格局,爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台为行业的第一梯队,而芒果TV、抖音等视频平台则在行业各自的细分领域中独占鳌头。网络电影作为互联网视频平台上的一个新兴细分市场,近几年逐渐成为各大视频网站关注的焦点,它们都希望凭借更多丰富题材的网络电影来争夺更多的会员用户。网络电影指的是只能通过互联网渠道发行的电影,互联网视频平台则是网络电影发行的主要载体,其给两端的网络电影内容提供商和会员提供了一个双边市场。而网络电影与之前一般电影收费标准不同的是,它主要采取分账收入的形式,即视频平台提供给网络电影内容提供商的收入由平台给网络电影内容提供商设定的电影单次点击价格与该部电影被观看的有效点击数的乘积所决定。这种新型的收费模式给双边市场的研究带来了新的思路与方向。本文在前人研究双边市场文献的基础之上引入了单次点击价格。笔者认为这个变量的引入对分析网络电影市场是有意义的,由于在网络电影市场中,网络电影内容提供商对视频用户有交叉网络外部性,其与内容提供商的数目相关,而视频用户对网络电影内容提供商却没有这部分交互权益,但是由于在本文的模型中,假设视频用户和网络电影内容提供商都是同质的,故网络电影被点击观看的次数就取决于视频用户的数量。所以,即使视频用户对内容提供商没有交叉网络外部性,其数量同样会对网络电影内容商的决策产生影响。因此文献应该对此做出一定的研究。此外,由于现实中平台上的部分网络电影标有独播的字样,因此本文还研究了视频平台是否有利润动机,与网络电影内容提供商签订独播协议,并从社会总福利的角度出发,来研究情况是否会发生转变。故本文的研究框架主要分为三个步骤。第一部分先研究不考虑独播时,网络电影市场的定价机制。第二部分从平台利润最大化的角度来探讨独播合约的影响。第三部分从整个社会的福利角度来考量独播合约的必要性。首先,当视频平台不考虑独播时,本文研究网络电影市场的主要结论如下:当两个视频平台寡头竞争时,平台制定的会员价除与成本因素相关外,还与会员观看的电影片数正相关。此外,平台制定的内容提供商的单次点击价格只与该内容提供商进入自身平台时的固定成本正相关,即网络电影内容提供商的利润始终为零,进入了“竞争瓶颈”（Armstrong＆Wright）。同时,平台的利润也为零。这意味着在网络电影整个双边市场中,整个社会最大的受益方为会员观众。故整个网络电影市场的运行机制是:平台的单次点击价格决策会对网络电影内容提供商的决策产生直接影响,从而对视频用户的决策产生间接影响,同时平台也会根据视频用户的决策相应调整对会员的定价决策,而平台的会员价决策会直接作用于视频用户的决策行为,而视频用户的决策行为也会对网络电影内容提供商的决策有直接的影响作用。可见,整个双边市场在分账收入的收费模式下,变得更加错综复杂,因此引入单次点击价格对于网络电影双边市场的分析,具有其必要的意义。而当视频平台有能力与网络电影内容提供商签署独播协议时,结果表明平台有激励与所有网络电影内容提供商签订独播协议,且平台与越多的网络电影内容提供商签署独播协议,其对会员的定价便能越高,吸引的会员数也能越多;独播的网络电影内容提供商也能获得更多的分账收入。这是因为网络电影独播之后,视频用户在享受网络电影的同时,必须承担相应的部分成本,而不再是完全的受益者。然而,从社会福利最大化的角度来看,平台应该与最优比例的网络电影内容提供商签订独播合约。这是因为更多的网络电影内容提供商选择独播,虽然能够提高该部分网络电影内容提供商的效用以及独播平台的利润,但换来的是独播平台对会员定价的大幅提高,这会导致会员权益在一定程度上被牺牲了。并且当交叉网络外部性大于0.5时,整个社会的总福利一定会相较没有独播协议时更高。这是因为,当交叉网络外部性较大时,会员价的上升对会员权益损害的影响将小于独播内容提供商分账收入的提高与平台利润提高的影响总和。将本文的研究结论运用到具体现实中可以发现,在视频平台发展初期时,平台所处行业地位并没有很高,对会员观众的影响力也相对较小。因此网络电影内容提供商会选择同时加入几个视频平台,从而将自己的网络电影内容给到更多的视频用户观看,而视频用户往往仅需成为一个视频平台的会员,就可以观看大多数网络电影。所以,早前的会员用户是整个网络电影双边市场中最大的受益者,而视频平台和网络电影内容提供商则时常面临亏损的局面。现如今,随着视频平台的地位日益提高,部分用户已然长期成为了某家视频平台的会员。网络电影内容提供商会更倾向于在某家较大的视频平台上独家播放,而视频平台也会愿意选择与更多优质的网络电影内容提供商合作签订独播协议,来吸引更多的会员用户,从而巩固加强自身在整个行业中的地位。然而,若从网络电影行业的监管层面来考量,则并非是越多的独播网络电影越好,同时还要兼顾会员的权益。因此,随着如今网络电影内容质量的不断提升,部分网络电影在一个视频平台上独家播放,部分网络电影选择全网播放,或是对整个网络电影行业最有益处的战略方针。这对于国家广电总局监管网络电影行业有一定的基础借鉴意义。