跨境进口电商作为中国电子商务发展的新趋势，受到社会越来越多人的重视，它对推动全球经济一体化具有深远的战略意义。随着国内80后和90后人群消费观念的升级，以及对进口商品的狂热追捧，未来几年跨境进口电商将迅猛发展。跨境进口电商的健康发展，为企业特别是中小企业打开了另一扇通往国际贸易的通道，也为传统贸易公司的转型提供了一个机遇和平台，大量中小企业借助阿里巴巴或其它电商平台，足不出户就可以将产品销售到国内的消费者手里。发展跨境进口电商有利于转变外贸发展方式，扩大全球贸易市场份额，在当前中国制造处于转型升级的阶段，跨境进口电商可以解决信息不对称，优化贸易产业链，扩大中小企业发展空间，也可以增加人才就业。但是，由于从事跨境进口电商有一定门槛，卖家不但要了解国内外市场，还需要了解物流、结算等一系列的操作流程。　　本论文主要通过对G贸易公司跨境进口电商外部环境的分析，包括运用PEST模型分析宏观环境，微观环境方面分析了与行业相关的跨境进口电商平台、试点城市以及其他行业竞争者，找出公司跨境进口电商营销策略目前存在的问题，并进行深度分析，然后运用STP理论对公司目前的库存产品进行产品组合并对所代理的主推品牌进行差异化定位并进行目标市场选择，结合4P营销组合工具从产品、定价、渠道和促销，运用现代网络营销方式制定更为适合公司的跨境进口电商市场营销策略，最后为保障营销策略的有效实施，需要组建基于跨境进口电商的团队、基于客户交易的流程管理，并需要其他第三方平台的支持等。