校园文创IP“变色龙青年”整合营销传播策划方案书

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“变色龙青年”是由一群南京大学青年学生群体所创造的IP,以青年文化为基础,着眼于当代青年人尤其是大学生群体在巨大的社会压力下所产生的各种情绪,挖掘青年人群体所面临的种种问题以及痛点,致力于为青年人创造情绪的出口,同时鼓励青年人用色彩的方式表达情绪,放下包袱,进而展现自我。“变色龙青年”校园文创在挖掘南京大学校园文化的基础上,关注年轻人的情绪情感和潮流文化,设计具有南大特色的校园文创产品,并且以微信公众号为主要传播渠道,定期向目标受众发布成长干货、情感表达、校园趣事等资讯。本方案从项目概况、市场分析、公众号的运营和文创产品的设计等方面进行解读,旨在扩大“变色龙青年”校园文创的知名度,制定合理的公众号运营计划,为其找到合适的发展路径。
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