在我国国产影片绝大多数亏损的20世纪90年代,为什么冯小刚电影能够保持每部3000万元以上的稳定票房,而且还有继续攀高之势?作为一个独特的大众文化产品的冯小刚电影其成功的秘诀是什么,发展前景又会怎样?通过对冯小刚电影历史背景的分析,笔者认为,冯小刚电影诞生的最重要前提是时代和大众对商业娱乐电影的需求。冯小刚的成功不仅在于他顺应了这个历史潮流,而且在于他把握住了这个历史机遇,并发挥出自己的创作潜能。冯小刚确立了自己电影的商业定位并自觉按照商业影片的内在创作规律进行创作。本文在详细梳理冯小刚各类电影作品风格的流变之后认为,正是冯小刚初期贺岁片的成功使他的电影逐渐成为了一种大众文化的著名品牌,随后的转型之作即使偏离了传统的贺岁片模式,但凭借其良好的市场公信度仍然创造了票房奇迹。除了电影本身的魅力,冯小刚电影的成功还得益于其采取的市场运作模式。正是“时势”与“英雄”的结合,造就了当今国产商业片的常胜将军。随着全球化和中国电影产业化进程的不断加快,商业电影在发展壮大的同时竞争也必将日益激烈。在商业电影发展的新时期,冯小刚将在继续保持自己创作特点的基础上,更加充分地借鉴好莱坞剧情电影的结构和拍摄方式,以期扩大自己电影的观众群。笔者认为,虽然冯小刚在扩大了新观众群的同时,将丧失从前观众的热情追捧,但综合考虑,笔者仍对冯小刚电影的转型持支持态度,并对其今后电影的票房充满信心。