目前,在宏观环境上,中国游客赴俄入境旅游市场拥有广阔的发展空间,但是在微观层面上还存在诸多的问题。为了能够促进中国游客赴俄入境旅游的增长,影响中国游客赴俄入境旅游市场发展的问题需要得以解决,从而提升俄罗斯入境游市场对中国游客的吸引力。经过阅读相关文献可知,营造一个国家的良好旅游环境同时也需要政府在改善旅游环境方面加大投入。因此,本文通过影响因素分析,从整个俄罗斯旅游市场环境的营造方面开展研究,按照理论分析、实证检验和对策建议的基本框架开展分析。本文立足“市场细分-目标市场选择-市场定位”战略营销理论的基本框架,在通过政府层面营造良好的营销环境为出发点,在明确研究对象基本概念的基础上,立足于旅游者行为理论,全面总结影响入境游市场开发的各种因素,并且将其作为研究入境游消费者需求差别的基础与前提。在明确了理论上入境游消费者关注的主要问题之后,本文将使用调查问卷的方式明确不同年龄、学历、收入、职业等类别的中国消费者在进入俄罗斯进行旅游观光消费时所关注的核心问题的差别。本文将使用多元统计的方法对调研结果开展探索性的R-Q因子分析,并且通过R-Q因子分析的惯量图完成市场细分,探求各个类别消费者的需求差异,由此针对不同类别消费者的需求特点,分别提出进行市场开发的策略,制定有针对性的营销组合。在“市场细分-目标市场选择-市场定位”战略营销理论的支撑下,全面总结影响入境游市场开发的各种因素,并且将其作为研究入境游消费者需求差别的基础与前提,使用调查问卷的方式明确不同年龄、学历、收入、职业等类别的中国消费者在进入俄罗斯进行旅游观光消费时所关注的核心问题的差别。在此基础上,针对目前具有较好消费能力和发展空间的目标市场,俄罗斯旅游行业需要重点解决当前存在的问题,从而增强对客户的吸引力。