本文通过梳理品牌亲和力、品牌效用与消费者心理和决策的关系，对品牌关系进行深入的分析和细化，牢牢把握品牌的信息暗示这一线索，构建了以品牌亲和力为基石的品牌信息传递模型，提出了“品牌信息传递的经验机制”、“品牌信息传递的承诺机制”和“品牌信息传递的延伸机制”，并通过实证研究对其进行了验证。　　 在品牌亲和力构成和Fishbein的多属性态度模型的基础上，应用模糊层次分析法对亲和力各级影响因子进行赋权，得到定量化的牙膏品牌亲和力认知模型。在此基础上，通过问卷调查，以常见牙膏品牌为例展开实证对比，从不同角度(国际品牌VS.本土品牌，学生消费者VS.非学生消费者，以及不同个人特征的消费细分群体之间)进行深入的比较分析。此外发现，常见牙膏品牌亲和力的分布与消费者“三项意愿”的分布极其相似，呈现为三个梯阶。这些研究具有为厂商品牌经营提供决策信息的现实意义。　　 本文的不足是仅局限于对牙膏品牌展开实证研究，研究结论的普适性有待加强和进一步的实践检验。