近年来,我国的短视频用户规模不断增长,互联网巨头纷纷发力布局短视频业务,抖音、快手等短视频平台迅速崛起,占领市场,尤其是抖音,已成为用户规模最大的短视频App,其带来的流量红利受到了各行业的普遍关注。对于图书出版行业来说,加入短视频营销赛道,不仅能拓宽图书营销渠道,促进图书产品的销售,更是对出版机构品牌影响力的扩大和强化,有利于实现图书+短视频营销的品效合一。以抖音平台中的图书营销短视频为研究内容,运用文献研究法、数据分析法及案例分析法,对图书短视频营销的内涵、营销模式、营销主体、营销内容进行全面分析,找出问题及不足,优化图书短视频营销策略。研究分析发现,在图书短视频营销主体上,主要有出版、发行机构、书业意见领袖、个人创作者;在营销模式上,主要以产品营销、流量营销、品牌营销为主;在营销内容上,注重图书短视频视觉符号、听觉符号及营销场景的建构。短视频为图书营销提供了新的增长极,但在实施过程中仍然存在视频质量参差不齐、同质化现象严重、用户互动偏于单向、品牌口碑效应有待挖掘等问题。针对上述问题,基于社交媒体时代消费者行为分析的工具“SIPS模型”,从共鸣、确认、参与、共享四个方面提出图书短视频营销的优化策略:以优质视频、品牌形象引起用户情感共鸣,借助大数据进行精准营销,引导用户确认,同时重视与用户互动、畅通营销渠道,增强用户黏性,促成用户的转化,另外要注重口碑营销,提升用户的分享意愿和扩散广度,实现二次传播。