在中国特色社会主义进入新时代的背景下,构建体育文化、实现体育强国成为全面构建小康社会的一个重要部分。同时在互联网+新媒体的新传播环境下,互联网新媒体成为使用最为广泛的媒体,在体育信息传播方面亦然。于是探究当前体育新媒体对于我国体育文化传播的影响,并为其如何进一步促进体育文化发展提出对策与建议成为当下体育文化研究的重要话题。论文以新浪体育微博为例研究体育新媒体对于我国体育文化发展的影响,首先使用对比分析法,将新浪体育微博的媒体回采数据与同类体育新媒体进行对比,分析了新浪体育微博的媒介影响力。再根据新浪体育微博传播内容中的关键词演绎分析得出新浪体育微博所传播信息中包含有多种体育文化元素。最后以案例分析法分析新浪体育微博传播的具体案例,探究新浪体育微博对于我国体育文化传播的影响。在对新浪体育微博的媒介影响力与传播内容进行分析后,可知新浪体育微博所传播的内容中包含有竞技、开放、包容、人文关怀等体育文化元素。再经案例分析得出这一互联网体育新媒体在总体上对我国体育文化发展具以有庞大受众数量扩大了体育文化影响范围、通过以视频信息为主的传播方式增强了体育文化影响深度、凭借信息内容多元化增强了体育文化包容性、强调了体育文化的基本理念、彰显人文关怀,加深了体育文化内涵、与其他艺术相结合,拓展了体育文化外延、推动了全民健身理念的传播等积极影响,同时也存在有受众活跃度不够且比例不均衡、网络不良信息破坏了体育文化氛围、缺乏价值评判导致文化信息不明确等问题与消极影响。最后论文得出新浪体育微博在总体上对我国体育文化传播产生积极影响,但亦存在一定消极影响的结论。并就新浪体育微博在传播中所存在的问题提出了立足社交媒体,把握自身特性、针对受众群体刻画,精准制定传播内容、注重新闻深度和原创作品,增加内容深度与知识教学、保持新闻性同时适度增加媒介娱乐性、净化平台环境,加强价值引导等对策。并基于新浪体育微博在体育新媒体中具有一定代表性,其所存在的问题同样是当前多数体育新媒体所存在的问题的观点,对当下我国体育新媒体如何促进我国体育文化发展提出:明确发展中国特色社会主义文化;坚持文化自信,同时秉承“拿来主义”;积极推动体育产业发展,同时注重媒体效应;合理疏导受众情绪,正确看待粉丝文化;号召全民健身,基于生活构建体育文化等建议。